Видове изображения

Какво е изображение и какво е то? Има много различни дефиниции на понятието "имидж". Ако обобщим всички съществуващи гледни точки, тогава можем да го характеризираме като изображение, създадено за всяко лице, екип или бизнес обект, използвано за лични или търговски цели. По същество това е най-полезната, точно подбрана информация, която трябва да бъде предадена на другите. Нека да разгледаме основните подходи към класификацията на изображенията.

Индивидуално изображение, както подсказва името, е репутацията на дадено лице. Може да се прецени по няколко начина. Например на външен вид - дрехи, грим, прическа, аксесоари, степен на подреденост, тоест според неговия навик. Този компонент на изображението се нарича обитаем.

Образът на човек носи много информация. И така, откъснато копче, мръсна яка на ризата и неподправени нокти показват разсеян и немарлив човек. Землестият тен показва лоши навици или здравословни проблеми. Прекомерният грим издава вулгарен, безразборен човек.

Човек, чийто външен вид е безупречен, винаги се възприема по-добре и освен това се чувства по-уверен. Повечето от нас изпитват сериозен дискомфорт, ако сме принудени да се появяваме на публично място с употребявани дрехи, с мръсна глава или несъвършенства на кожата.Всеки знае мъдростта „срещат се по дрехите си“ и това е 100% вярно, следователно личният обичаен образ е важен за формирането на отношението на другите.

Образът на околната среда е мнение за човек, което се създава въз основа на оценка на неговата жизнена среда и общуване. Това включва цял набор от фактори:

• хора, с които човек общува;
• жилище;
• офис/кабинет;
• Лична кола.

трябва да бъде отбелязано че местообитанието не зависи непременно от самия човек, но значително се отразява на репутацията му.

Словесният образ е оценка на човек въз основа на това, което човек казва или как пише. Устната и писмената реч са една от устойчивите характеристики на човек. Използваният начин на изразяване на мислите, гласа, речника и граматическата структура може или да създаде привлекателен образ на човек, или напълно да го унищожи, да очарова събеседника или, обратно, да се отвърне. Произношението директно показва социалната принадлежност на човека. Не е тайна, че комуникативният имидж е от огромно значение в бизнес средата - обикновено тези, които говорят по-добре, стават лидери.

Според израженията на лицето, жестовете, както и позата, интонациите на говора и личната дистанция се формира кинетичен образ. метал - в този случай оценките и преценките се правят въз основа на анализ на принципите на човек, неговия морал, вярвания и мироглед, те могат да направят човек както приятен за общуване, така и, напротив, безинтересен. Заден план - това включва това, което другите (познати, роднини, колеги или медии) казват за определен герой. Изображение в интернет - тук имаме предвид оценката на активността на човек в мрежата, какво прощава, какви снимки и снимки качва, как коментира. В днешно време Интернет се превърна в неразделна част от живота на съвременния човек, следователно е пълноправен и значим източник на интересна информация за хората.

Корпоративният имидж е репутацията на организация, която е съвкупността от възприятието на една фирма от много хора. Обикновено впечатлението за фирма се формира в процеса на лични контакти на хора с едно или друго предприятие, от съобщения в медиите, както и от клюки и слухове, циркулиращи в обществото. Корпоративният имидж се формира на базата на анализ на вътрешните, външните и предприемаческите качества на организацията.

Външното изображение се състои от няколко компонента:

• имидж на марката и продукти;
• разбиране на хората за характеристиките на предлаганите продукти и услуги;
• характеристики на основните потребители на стоки, тяхното социално положение и финансово положение.

Вътрешният компонент на корпоративния имидж отразява нивото на култура на предприятието като цяло, включва:

• оценка на действията и компетентността на управленския персонал;
• визуалният образ на компанията - включва оценка на офиса, интериора, бранда и дрес кода на служителите.

Имиджът на една компания не съществува сам по себе си, той е тясно свързан със случващото се както вътре в компанията, така и далеч извън нейните граници.... Дейността на всяко предприятие и съответно неговият имидж в очите на обикновените потребители могат да бъдат повлияни от регулаторната рамка в страната, както и от бизнес партньори (доставчици, купувачи, кредитори). Би било правилно да се каже това корпоративният имидж не съществува сам по себе си - той "работи" във връзка с мненията на хората, които са свързани с предприятието.

Изследователите на изображението идентифицират 3 основни подхода към класификацията на неговите разновидности: функционален, както и контекстуален и сравнителен. Нека се спрем на всеки от тях по-подробно.

Функционалният подход предполага няколко възможни разновидности на изображението.

• огледало - този вид образ, който се характеризира със собствените ни представи за себе си. В този случай човекът сякаш се гледа в огледалото и говори за своите достойнства и недостатъци, характерни черти. Обикновено този вариант предполага положителни преценки, тъй като е обичайно хората да поставят достойнството на преден план в личната оценка, неблагоприятно мнение отвън на практика не се възприема. Такъв образ може да определи лидерски черти, представи за определени специалности, професии.
• Текущо изображение - този вариант е противоположен на огледалния и предполага външно мнение. Именно в тази област широко се използват промоцията, рекламата и PR – липсата на информация, недоразуменията и личните предразсъдъци често формират репутация по-ниска от реалните действия и постъпки. Настоящият образ не винаги оформя възгледа на публиката като цяло, може да бъде мнението на журналисти, клиенти, студенти или избиратели. Една от най-важните задачи в този случай е формирането не толкова на положителен образ, колкото на правилен и адекватен.
• Желано изображение. Тук всичко е ясно – това е репутацията, към която се стремим. Такъв ореол е особено актуален за физически лица, както и за новосъздадени структури. Обикновено в началото на тяхната дейност малко хора знаят за тях, следователно желаният образ в тази ситуация изглежда възможно най-качествено.

Контекстният подход за оценка на изображението предполага, че той има системен характер, като се вземат предвид условията за неговото прилагане, докато отделните му компоненти не трябва да влизат в конфликт помежду си. Това е систематична оценка на репутацията, която позволява на една видима характеристика да предизвика асоциации със съпътстващи черти. Трябва да се разбере, че задачата за получаване на всеобщо признание в този случай далеч не е задължителна.

Сравнителното изображение включва сравняване на две или повече характеристики на изображението. Например, при оценка на професионализма на учител може да се вземе предвид качеството на преподаване, обратната връзка на учениците, доказан резултат от обучението под формата на резултати от олимпиади, изпити, конференции и други научни събития. Според оценката човек взема решение за себе си да отиде при конкретен учител или да избере опцията за самостоятелно изучаване на въпроса.

Има няколко други класификации на изображението. Така че, в зависимост от емоционалната окраска, има два вида репутация.

• Положителен - в този случай човек или фирма се възприемат по благоприятен начин, именно за постигане на такъв имидж се насочва цялата рекламна дейност на всяка фирма.
• Отрицателно - доста често става следствие от активността на конкуренти, които прибягват до "черен" PR. Това често се прави имплицитно и косвено с помощта на технологията за „тайна принуда“.

В зависимост от посоката на рекламната дейност се разграничават следните видове.

• Възприет образ - така се вижда човек или компания от другите, докато хората може дори да не се досещат как се отнасят към тях и как всъщност им отговарят.
• Задължително - това важи в по-голяма степен за бизнес сферата, когато някои специалности изискват доста определени имиджови характеристики.Например, те включват кралската корона, съдебната рокля и военната униформа - те са включени в списъка на символите, необходими за изпълнение на специфични социални и служебни роли.

В зависимост от принципа на формиране на изображението ще отделим такива варианти на изображението.

• Спонтанен - този, който се е развил естествено. Може да има както положителни, така и отрицателни конотации.
• Целенасочено - се случва, когато репутацията е създадена изкуствено с цел формиране на благоприятно или отрицателно отношение към определен субект.

В зависимост от характеристиките на възприятието:

• рационален образ - фокусиран е върху тесен кръг от хора, компетентни в определена област;
• емоционален - предназначени за широк кръг от хора.

Това е особено вярно в бизнеса и политическите технологии, въпреки че мнението на другите често е от ключово значение за изграждането на лични взаимоотношения.

За видовете изображения, които формират лична привлекателност, вижте видеоклипа по-долу.