Всичко за професията рекламодател

Независимо дали ни харесва или не, рекламата присъства в живота ни изрично и имплицитно. Можем да кажем, че необходимостта му е обусловена исторически, от древни времена, съпътствайки и развивайки търговията. Професията на рекламодател, съответстваща на тази дейност, сега е търсена, а опитните работници се оценяват и печелят прилични пари. В същото време ерудицията и разностранните познания, като неизменно качество на истински професионалист от рекламата, често предизвикват уважение.

По своето семантично съдържание професията на рекламодател е древно явление. Преди около 3000 години "търговците" носели глинени нагръдници във Вавилон със списък на продадените стоки, а списъците, направени на папирус от древни египетски търговци, информирали обществеността за предлаганите стоки и услуги. По площадите на древните селища се разпространяваха звучни покани на глашатаи за посещение на различни събития, с призиви за закупуване на различни продукти или за получаване на услуги.

Значението на съответната марка е добре разбрано от древните индийски, а по-късно – местни и чуждестранни производители. Върху продуктите беше специално поставена специална марка, което означава специален знак за качество. През XI век френските хотелиери провеждат продуктивни „промоции“, които се състоят в предлагането на гостите да дегустират и оценят безплатно качеството на виното.

От около 18-ти век в колониите на Америка започват непрекъснато да се разпространяват издания, специализирани в производството на рекламни публикации (като Бостънския бюлетин, 1704 г.), а във Великобритания през 1812 г. се появява първата рекламна институция. В днешно време рекламодателят е изключително разпространена и търсена професия в различни области, в които рекламата и връзките с обществеността са неразделни по своята функционалност.

В Русия рекламният бизнес се развива динамично и младите, креативни умове винаги са търсени - обикновено няма проблеми при избора на рекламен специалист. Такъв професионалист е в състояние да извърши проучване, да проведе пазарен анализ, концептуално да изгради тактика и стратегия за представяне на рекламен продукт. Доста често няколко добре оформени думи, проста фраза могат да умножат ефективността на продажбите, да привлекат масов потенциален купувач.

Нека се докоснем до описанието на социално-психологическото портрет на ефективен рекламодател... На първо място, той е оптимистичен и целеустремен специалист, "източен" само за победа. Той е общителен и доброжелателен, отлично владее тактиката за убеждаване на хората, разбира ги перфектно, притежава необходимите знания в областта на психологията на комуникацията, способен е да взема необикновени решения.

Такава формулировка на въпроса изисква сериозни емоционални разходи и доста голяма решителност. Достатъчно е да си спомним филма „Какво искат жените“ и отношението към работата на героя на Мел Гибсън, за да си представим ясно, че тази работа не е на всеки. Тук огромното въображение, креативност и постоянство трябва да бъдат хармонично съчетани с логика и аналитичен начин на мислене.

Известният американски специалист Д. Огилви нарече този вид дейност "жива мъдрост". Нека добавим тук интуицията и способността за поемане на рискове и умножавайки всичко казано с определен талант и висока работоспособност, ще получим само "полуфабрикат" на истински професионален рекламодател.

Недостатъците на професията включват:

• най-високо ниво на конкуренция в областта на рекламата;
• наличието на значителни количества документи;
• необходимостта от стабилна психика, особено при работа с клиенти;
• често възникващи големи трудности с разбирането на целите и намеренията на клиентите;
• високо ниво на отговорност, когато дори една грешна фраза може драстично да промени мнението на клиента в негативна посока.

Положителните страни на професията включват:

• възможността за многостранно развитие на творчески начин на мислене;
• комуникация с огромен брой хора;
• участие в различни интересни и вълнуващи събития;
• динамично и вълнуващо темпо на дейност;
• възможността за бърз растеж в кариерата и нива на заплата;
• прекрасни перспективи;
• възможността да осигурят широко развитие на своите хоризонти и практически умения, изучавайки дейности в различни области.

Основната функционалност на рекламодателя, интерпретирана от професиограмата, е:

• информиране на потребителя за нови видове продукти и услуги;
• при създаване на положителен имидж на продукт (услуга), неговия производител;
• за стимулиране на процеса на продажба.

Функционалният обхват на работата на рекламодателя зависи главно от сферата на работа и нейния обхват. Например в медиите служителите се обаждат на клиентите, правят им оферти за услуги и стоки, рекламно пространство на страниците на публикации или ефирно време. Задълженията на специалистите в предприятията са различни, те търсят изгодни условия, за да пуснат рекламата си в медиите, след което следят за нейната ефективност. Специалистите изпълняват следните функции:

• проучете степента на търсене на продукт или услуга;
• проучете възможните нужди на купувачите;
• организира (планиране, координиране) рекламни кампании;
• анализират ефективността на рекламата и обучават младите си колеги.

В съответствие с една от стандартните длъжностни характеристики списъкът със задълженията изглежда така:

• рекламодателят организира развитието на художествения образ на марката, система от възможни приоритети, фокусирани върху крайния продукт, като се вземат предвид предпочитанията и вкусовете на потребителите, етиката и манталитета;
• изучава пазарни проучвания, свързани с реклама на стоки или услуги, като се фокусира върху които прави обещаваща програма за рекламна стратегия, насочена към постигане на значима рекламна идея;
• утвърждава стратегии за развитие и планове за рекламна кампания с клиента, съставя точките на медийния план;
• осигурява организирането на рекламна дейност, договаря за определяне на насоките на развитие и мащаба на кампанията, насочена към популяризиране на рекламния продукт на пазарите за стоки и услуги;
• подчертава спецификата на темата на рекламата и кръга от потенциални потребители, управлява процеса на информационно попълване на рекламната комуникация в творческата група;
• наблюдава развитието на всички детайли на кампанията;
• изготвя рекламен продукт за медиите и други комуникационни области, предлага текстови съобщения, думи, имена на фирми и продукти, съставя рекламни стихотворения;
• осигурява висококачествено създаване на рекламен продукт, като се отчита спецификата на вида на използваната реклама и съвременните технологии;
• прави компетентни препоръки за подобряване на качествената страна на рекламния обект;
• осъществява контрол върху рекламната кампания в медиите и други средства за комуникация при нейното провеждане;
• прави своевременно предложения относно целесъобразността на коригиране на тактическите техники по време на рекламната кампания, отговаря за нейното качество и ефективност;
• пряко участва в разработването на проекти, предавания, презентации, оказва методическа и практическа помощ;
• установява стабилни отношения с партньори, система за събиране на информация чрез „обратна връзка” за подобряване на работата с медиите;
• организира творчески контакти с водещи рекламни агенции, институции, физически лица;
• проучва, анализира и внедрява добри практики за създаване на рекламен продукт, работи за подобряване на творческия си потенциал, обучава млади служители, като им помага да станат по-полезни и ефективни;
• показва творбите си на изложби, фестивали, състезания и ги поставя в специални печатни издания.

Специалистът трябва да знае:

• законодателни разпоредби относно рекламата и нормативната уредба, регулираща дейностите в областта на рекламата;
• чужди езици;
• характеристики на конкурентни фирми;
• рекламна подготовка и технология на производство, основни принципи на маркетинга и управлението;
• спецификата на механизма на търговската марка;
• основи на етиката, естетиката, културата и изкуството;
• форми на взаимодействие с медиите, нови рекламни технологии, форми, методи за разработване и провеждане на рекламни кампании;
• съвременни методи и средства за обработка на рекламна информация;
• напреднал вътрешен и чужд опит в рекламното творчество, основите на формирането на марка, търговска марка;
• етика на бизнес комуникацията, основи на управлението, изисквания на потенциалните клиенти към продукти и услуги, актуални ценоразписи;
• методи за убеждаване на потенциален клиент;
• основи на психологията, социологията, маркетинга, дизайна, политиката, брандирането, трудовото законодателство, охраната на труда, противопожарната защита, работата с компютър и свързан софтуер.

Обучението на професионални рекламодатели е прерогатив на художествените колежи и институти... Обикновено това обучение се характеризира с доста тесен фокус, например рекламна снимка, първоначален дизайн на реклама за стоки, нейния дизайн и т.н. Най-престижната институция в тази област е London College of Printing (LCP). Освен посочените служители, той завършва и бакалаври по маркетинг и реклама.

Рекламодателите се обучават в Русия от 1995 г. Сега те учат в 3 вида институции.

1. В стените на специални университети - Международния институт по реклама, Висшето училище по реклама, Института по дизайн и реклама.
2. Редица университети имат около 70 рекламни катедри.
3. Такива професии се изучават в катедрите по журналистика, издателство и търговия. Тук се усвояват специализирани направления, като се започне със старши курсове.

В съответствие с Държавния стандарт обучението в тази област се организира по специален ред. Първите 2 години са посветени на изучаване на общи и общи дисциплини (основни аспекти на рекламата, мениджмънта и маркетинга, елементи на бизнес комуникацията, история на филма, културология). В дейността на рекламодателя тези елементи често са уместни, тъй като професията е сложна.

След колежа вариантите за дейности могат да бъдат много различни. Можете да получите работа в медиите (преса, онлайн публикации, телевизия, радио, информационни институции), рекламни агенции, реномирани компании или различни държавни агенции. Доста трудно е да влезете в престижни компании веднага след дипломирането, тъй като там често има големи състезания, понякога до 20 души на място. Можете да стигнете до там със значителен опит. Освен това е необходимо солидно портфолио.

В Русия средната заплата на рекламен специалист (Москва) е в диапазона от 35 000–45 000 рубли. В Санкт Петербург - от 20 000 до 30 000 рубли. В същото време е важно да се разбере, че размерът на заплатата до голяма степен се определя от качеството на работата и портфолиото на служителя. Новодошлият първоначално получава около 17 000-22 000 рубли от малка агенция или издателство. Към това се добавя и процент от продажбите. Заплатата може приблизително да се удвои с нарастването на клиентската база. Плюс добър процент от продажбите в размер на 25 000-30 000 рубли.

Рекламодателите с богат опит получават приходи от 35 000 рубли, плюс високи лихви. Тоест заплатата може да бъде доста висока. Казват, че рекламата е двигателят на търговията. Преди да бъде нает, ръководството на организацията внимателно проучва всички предишни резултати и постижения в работата на кандидата, неговите социално-психологически и личностни качества.