Характеристики на професията уеб анализатор

Популярността на интернет проекти под формата на платформа за търговия по целия свят непрекъснато набира скорост. Но да пробиеш в първите редици на търсачките и да получиш в резултат на това необходимото високо ниво на продажби не е лесна задача. Загубвайки позициите си в печалбата и развитието на бизнеса, компаниите се обръщат към услугите на специалисти, един от които е уеб анализатор. Помощта му се състои в анализиране на текущата ситуация, планиране и разработване на мерки за увеличаване на трафика на уебсайта и извършване на покупки от него.

Професия, наречена уеб анализатор, включва действителния анализ на данни за броя на хората, които са посетили даден сайт. Тези данни са необходими за повишаване на производителността на платформата за онлайн търговия. Такава ефективност се постига чрез увеличаване на броя на хората, регистрирани на сайта, докато специалистът извършва работа, свързана с увеличаване на продължителността и броя на преглежданите от посетителя страници, а също така стимулира растежа на продажбите. Въпреки обещаващия си потенциал, професията уеб анализ има своите предимства и някои недостатъци.

Положителните страни на професията са следните:

• професията има постоянни перспективи за развитие;
• нивото на заплатите е доста високо и зависи от опита на специалиста и желанието му да подобри знанията си;
• В момента такива специалисти с богат опит на пазара на труда са малко.

Недостатъци на професията:

• само анализите представляват малък интерес за работодателя; трябва да се предлага набор от услуги в комбинация с контекстна реклама, копирайтинг и популяризиране на уебсайтове;
• професията изисква обучение, което е много трудно да се овладее самостоятелно, а курсовете за обучение обикновено се заплащат;
• наистина опитни специалисти са търсени, така че няма да е лесно за начинаещите да намерят място за работа.

Средната свободна позиция, публикувана в сайтовете за набиране на персонал, налага списък с изисквания към кандидатите относно техния опит и умения.

Този списък изглежда така:

• висше образование в областта на техниката, приложна математика и компютърни науки или маркетинг;
• опит в Google Adwords, Google Analytics, Visual Website Optimizer, както и Yandex metric и Yandex Direct – трябва да можете да използвате възможностите на тези програми, включително техните допълнителни опции, за да знаете как да ги инсталирате и конфигурирате;
• да може да съставя информативни отчети, визуални осови таблици и диаграми в Excel, обработвайки голямо количество събрана информация;
• извършва аналитична обработка на получената информация и въз основа на нея прави заключения, дава препоръки за ефективната работа на сайта;
• да може да оптимизира информацията на страниците на сайта;
• създаване на продаваща контекстна реклама;
• да може да работи в екип със SMM специалисти и други участници в проекта.
• уеб анализът предполага постоянно повишаване на нивото на техните умения и знания, следователно кандидатът за такава работа трябва постоянно да се усъвършенства и да расте професионално.

Специалист по уеб анализ работи с голямо количество данни, които събира с помощта на аналитични програми. Задълженията на този специалист са разделени в 3 направления в изпълнението на дейността му.

• Планиране на дейността - специалист по уеб анализатор, преди да започне да извършва набор от необходими работи, се занимава с тяхното планиране и координиране на последователността от действия с други ангажирани уеб специалисти. На този етап от работата специалистът изготвя и съгласува с клиента техническото задание и работния план за неговото изпълнение.
• Изследвания - за да се разберат търговските процеси, протичащи в една компания, занимаваща се с онлайн продажби, е необходимо да се проведе проучване на нейните маркетингови цели, задачи и методи за постигането им. Важно е ясно да се разбере какъв сегмент заема компанията на пазара на продажби, капацитета на този пазар, тенденциите на неговото развитие и характеристиките на средния клиент.
• Аналитичен анализ - този слой работа се извършва с помощта на специализирани компютърни програми, които събират база данни за анализатора. Специалистът трябва да използва в работата си принципите на математическото моделиране, статистиката и бизнес прогнозирането. Анализирайки получената информация, уеб анализаторът не само тества интернет ресурса, но и открива ключовите данни за неговата реална ефективност.

Необходим е специалист, който да разработи автоматизация на процесите на анализ или да създаде нови компютърни програми, които да отговарят на изискванията и задачите на конкретен бизнес. Събирането и анализът на получените данни, както и изпълнението на набор от работи, свързани с подобряване на работата на интернет ресурса, във връзка с правилно изградена рекламна кампания, ви позволяват да постигнете добри и очевидни резултати в контролиран бизнес от специалист.

За да придобиете професия уеб аналитик, трябва да имате специализирано висше образование.Това може да бъде направление в областта на информационните системи и технологии, приложната математика и информатика, приложната информатика в икономиката, софтуерното инженерство, или може да бъде маркетингово или икономическо образование. Можете да получите основно висше образование след края на 11 клас, като влезете във висше учебно заведение за по-нататъшно обучение.

Ето списък с университети, които предоставят на своите възпитаници фундаменталните знания, необходими за овладяване на професията уеб анализ:

• Ярославският държавен университет на име Демидова - Факултет по приложна математика и информатика;
• Московски държавен университет – Факултет по приложна математика в икономиката;
• Санкт Петербургски държавен университет – Факултет по софтуерно инженерство;
• Национален изследователски Томски политехнически университет - Факултет по софтуерно инженерство;
• Московски държавен технически университет Бауман - Факултет по информационни технологии;
• Казански федерален университет - Факултет по информационни системи и технологии;
• Национален изследователски университет Висше училище по икономика - профилен маркетинг и пазарна анализа.

След придобиване на фундаментална база от знания, завършилият университета може да продължи обучението си в курсове за допълнително професионално образование. Такива курсове могат да се провеждат както на пълен работен ден, така и в задочна форма на обучение. Във всеки голям град могат да се намерят оферти, които канят завършилите да учат.

Голям брой уеб анализатори работят в специализирани агенции и студия или работят в организации, участващи в реализирането на големи интернет проекти. Що се отнася до индивидуалната работа, тоест на свободна практика, търсенето на тези специалисти в тази категория частно все още не е толкова голямо. Специалист анализатор, който работи на индивидуална основа, трябва да предлага не само аналитични услуги, но и набор от допълнителни работи, които да заинтересуват клиента. Допълнителни услуги могат да бъдат промоция на уебсайт, писане на текстове за продажба, настройка на рекламен контекст.

Кариерният растеж на уеб анализатора включва хоризонтално разширяване, което зависи от придобиването на практически опит и знания. Това се състои в придобиване на многостранни работни умения в анализа на различни пазарни сегменти, както и в процеса на овладяване на допълнителни свързани специализации. Възможно е и вертикалното израстване на специалист в кариерата. За около 3-5 години можете да преминете от обикновен уеб анализатор до водещ специалист или да заемете позицията на ръководител на отдел аналитика в голяма организация или холдинг. Скоростта на изкачване по кариерната стълбица зависи от старанието на специалиста в работата му и желанието му да усвоява нови технологии.

Заплатата на специалист, занимаващ се с уеб анализ, пряко зависи от това за коя компания работи и колко големи са нейните възможности. Освен това, Доходите на този специалист се влияят и от сложността на работния проект, който изпълнява, както и от времето, отделено за това. Начинаещите в професията могат първоначално да спечелят 25-30 000 рубли. Но след около година приходите им се увеличават с нарастването на техния опит и знания, докато вече ще бъдат от 40 до 60 хиляди рубли. Ако вземем предвид много известни и големи организации, особено чуждестранни, тогава заплатата на уеб анализатор може да достигне 100 000 рубли. и дори отвъд това.